初心者ブロガー編 読ませるキャッチコピーの作り方3ステップ

ブログやSNSで、たくさんの記事の中から目にとまるタイトルをどのように作るか？
これ結構、悩みませんか？

タイトルで注目されないと、いくらいい記事を書いてもその先を読まれることはありません。

そこで、今回は読まれるキャッチコピーの作り方3ステップを紹介します。

ステップ1：ターゲットとゴールを明確にする

まずターゲットとゴールを明確にする。
これはすべての文章に言えることで、タイトルのキャッチコピーででそれを表現することが大事です。

ターゲットを具体的にする

ターゲットが具体的であればあるほど、キャッチコピーは具体的になり読者に刺さります。
「40代男性」より「銀行勤務で釣り好きの40代男性」の方が具体的なキャッチコピーがイメージできますよね。

ターゲットの悩みをピックアップする

ターゲットが決まれば、そのターゲットの「悩み」や「願望」にフォーカスします。
人は「悩み」や「願望」を解決してくれる情報を求めます。
お悩み解決系サイトで検索してみたり、身近な人の悩み事を観察してピックアップしてみましょう。

解決策、ゴールを明確にする

そして、「悩み」や「願望」の解決策を書き出します。
さらに、記事を読むことでターゲットにどうなって欲しいか、どういうアクションをして欲しいかというゴールを明確にします。

ステップ2：キャッチコピーの訴求ポイント×型 を考える

キャッチコピーで何をアピールしたいかという「訴求ポイント」。
これに定番の「型」を掛け合わせることでキャッチコピーの基本が出来上がります。

まずは、読者(ターゲット)の「悩み」や「願望」を解決するにあたって、記事の訴求ポイントを明確にします。

次の5つは基本的な型のパターンです。
「ターゲット」や「訴求ポイント」にあった型を選択し、ます。
2つの型を組み合わせることで、より伝わる場合もあります。

ステップ3：訴求ポイントを具体的に書く

いよいよ仕上げですが、ポイントをまとめました。

ポイント
■ 具体的な数字を使う
■ 固有名詞を入れる

<補足テクニック>
■ 形容詞、副詞を使う
■ オノマトペを使う
■ ギャップをつくる

具体的な数字を入れる

「多くの人が驚愕した○○」より「12,000人が驚愕した○○」の方が具体的でインパクトがありますよね。
さらに単純な数字で伝わりにくい時は、「東京ドーム○○分の広さ」「500mlのペットボトル○○分の重さ」みたいにより具体的にイメージできる表現を使うとよいです。

数字を使うメリットはインパクトだけでなく、信ぴょう性が増すことと、人によってとらえ方がブレることを防げます。

固有名詞を入れる

キャッチコピーに固有名詞を入れると具体的になり伝わりやすくなります。
「様々なくだもの」より「りんご、みかん、パイナップル、ぶどう」といった方が伝わりますね。

さらに、「青森産りんご【ふじ】」「田中さんが育てた青森産りんご【ふじ】」と固有名詞を入れるとインパクトがあって伝わりやすいです。

補足テクニックを使う

より伝わりやすく、インパクトを与えるための補足テクニック3選。

■ 形容詞、副詞を使う
形容詞や副詞を使うことで、読者がより具体的にイメージしやすくする
形容詞(名詞にかかる)：ワンピース　→　可憐な花柄のワンピース
副詞(動詞にかかる)　：歩く　→　ぶらぶら歩く

■ オノマトペを使う
擬音語などで臨場感を出す。
煮る　→　コトコトと煮る
たたく　→　ドンドンとたたく

■ ギャップをつくる
読者(ターゲット)の思い込みや常識を覆す。
「実はその○○間違っています」
「○○だと思っていませんか？」
「○○は危険」

まとめ

記事のタイトルには、読者を一目で引き付けるキャッチコピーが必要です。
キャッチコピーをつくるには、下記の3ステップ。

タイトル(キャッチコピー)が決まったら、次に記事をゴールまで導くための「中見出し」が重要になります。
↓中見出しについてはこちらの記事を参照ください。

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2021.04.15